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南水北調中線局代表交流座談發言
  2019-01-03 15:56  

各位專家、老師好:

  很高興能參加今天的水利公益宣傳教育專項賽交流分享會。

  一、大賽的意義

  這次大賽的主題是“節水護水”。“節水護水”的宣傳教育工作一直也都是南水北調工作的重點之一。早在南水北調工程建設之初,黨和國務院提出的“三先三後”原則就明確要以節水護水為出發點建設南水北調工程,這也是符合2014年習總書記提出的“節水優先”治水理念思路。

  大賽作為一個針對水利公益宣傳教育的全國性比賽,致力於普及水資源知識,重申節水護水重要性,在提升新媒體語境下的節水護水宣傳水平,維護更廣泛的節水護水共同體起著很大的作用。

  本次《南水北調公益廣告》系列宣傳片獲獎也讓我對節水護水宣傳教育工作有了一些新的看法和認識。

  二、輿論環境信息的碎片化、飛沫化

  現在是網絡化盛行的時代,大眾接受信息的渠道和方式更加多樣便捷,大眾接受的信息也更加碎片化、飛沫化。在這樣的時代裏,什麼樣的輿論話題會更受大眾喜愛?大多是一些年輕化、趣味性的話題,像“90後”、“明星”、“網紅”等等。

  三、高大上宣傳越來越沒有市場

  相比之下,像“節水護水”這種看似“高大上”的宣傳卻越來越沒有市場。“節水護水”的宣傳工作也變得越來越難,這個“難”既體現在宣傳主體單一,大眾媒介往往不再願意主動提及這個話題“偏冷門”的公益宣傳,而身在水利行業的我們,在這個領域最專業最有發言權的我們如果再不重視,那關注的人就會更少。這也意味著水利人身上的擔子變得更重了。

  四、社會化媒體成主要傳播場域,呈現“去中心化”特徵

  這個“難”還難在“節水護水”公益內容形式創新,要思考什麼樣的宣傳形式更受觀眾喜愛,能達到更好的傳播效果。當前社會化媒體已成為主要的傳播場域,它所呈現出的“去中心化”,就是以機構為傳播主體的節水護水內容越來越不受待見的特徵迫使水利宣傳工作不得不尋求創新,如何能在大眾傳播中取得更加良好的宣傳效果成為“節水護水”宣傳工作的下一步目標。

  五、“訴諸感性”的公益廣告

  “南水北調”也一直在這個方向上努力嘗試,剛剛獲獎的《南水北調公益廣告》系列宣傳片就是我們的一次嘗試。

  我們選擇40多萬移民徵遷、東線十年治污、五省市1億人受益等一個個感人的細節故事拍攝成短片,這是我們嘗試用“訴諸感性”的廣告形式,採用感性説服的方式,用富有情感的語言、畫面、音樂讓觀眾從視頻中了解這個工程背後的故事,了解千里之水來之不易,我們選擇和觀眾站在感情的“同一立場”,用感性的故事尋求與觀眾的“情感共鳴”,帶動觀眾情緒和感情,以求達到我們的宣傳目的。

  最後希望達到的目的不只是感動觀眾,更在於讓其從心底中産生節水護水的真正動力,實現從感性到感情再到理性的轉變,讓“節水護水”理念真正深入人心。

  六、新媒體環境下對“節水護水”宣傳新探索

  這次參賽作品除了公益廣告,還有紀錄片、微視頻和H5等多種作品形式,這也讓我們看到各位同行在“節水護水”宣傳教育工作上其實是有共識的,就是懂得充分利用新媒體形式,在新媒體傳播環境中尋求創新和突破。

  但新媒體環境變化很快,怎麼讓“節水護水”宣傳教育工作繼續進步或者説更適應這個環境,我覺得我們還要注意以下幾點:

  一要繼續開展節水護水科普傳播和倡導性傳播,將這種科普傳播和倡導性傳播納入用戶的生活路線圖。傳播內容要更關心人們的生活,貼近人們的生活,描畫生活路線圖。

  二要創造內容有趣的新媒體內容,提升“品牌故事”的敘事技巧。正襟危坐的科普早已不適合當下,在講故事的時候更應關注感人細節和突出權威話語等,展現故事主角的多元個性特徵。以設計者與建設工人為主角的故事為例,要突出除“堅韌、奉獻”外的主角個性特色;增加細節描寫來塑造人物形象,以顯示主角人格化與命運感。

  三要探索形式多樣的傳播方式。單純的圖文已不能滿足當今科普的需求,反而視頻更受喜愛。《南水北調公益廣告》也是一種視頻形式的傳播。需要注意的是,在視頻製作中,首先硬體非常重要;豐富的經驗可以彌補硬體的缺失,為之增色。但科普視頻不要太長,核心是好玩兒或者有用。

  七、對大賽的一些建議

  最後,非常感謝這次比賽的舉辦方給予我們的認可和鼓勵,也讓我們在和同行的競爭對比中發現自身的不足和繼續進步的空間,這次大賽也讓所有從事“節水護水”宣傳工作的人能夠得到支持和鼓勵,更有信心去做好這項工作。

  以上,就是我分享的一些觀點,謝謝!

責編:魏永靜  
 
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