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《荊楚百川》專題宣傳——湖北省水利廳
  2019-01-04 14:46  

為荊楚河流立傳  為生態湖北點讚

——《荊楚百川》專題宣傳

湖北省水利廳宣傳中心

《荊楚百川》研討會

媒體實地採訪

媒體實地採訪

  60條河流、60個專版,24萬多字、240多幅圖片。

  20多名記者,歷時15個月,行程近3萬公里。

  一組組數字,記錄了《荊楚百川》大型生態公益宣傳的歷程與成效。

  項目背景:把中央的戰略部署與尋常百姓內心追求有機結合

  湖北是河流大省,江河密布,港汊遍地。境內5公里以上的河流有4229條。眾多河流的生態現狀如何?水患治理得怎樣?它們曾有怎樣的傳奇,今天又發揮著怎樣的作用……如何把中央、省裏的戰略部署與尋常百姓內心追求有機相結合,讓讀者在“看得見山,望得見水,記得住鄉愁”中,領會生態文明建設的重大意義,理解綠水青山就是金山銀山的深刻內涵,是宣傳工作者的歷史責任與使命擔當。

  2016年,湖北省水利廳與湖北日報歷經半年醞釀琢磨、謀篇佈局,策劃推出《荊楚百川》大型生態公益宣傳,深度挖掘河流及其背後的歷史、文化,生動講述湖北治理、保護河流的努力和成效。

  項目實施:用心用情用力之作

  《荊楚百川》大型生態系列報道自2016年9月至2017年年底隆重推出,以《人水相依話長江》開篇,用《踏歌清江八百里》收尾。系列報道一河一版,每週推出,共60條河流60個版面。這60條經過精心選擇的河流里程長、流域廣、特色明,代表了湖北省河流主要特點。它們或粗獷雄渾,或婀娜雋永,氣象萬千,飽含武陵山區民族風情,秦巴山區歷史文化,大別山區紅色基因,幕阜山區淳樸民風,江漢平原夢裏水鄉……

  為了寫出這些河流的特點和神韻,湖北日報和省水利廳宣傳中心共出動20多名記者,懷著敬畏之心,探源頭,聽民聲,查典藏,歷時一年三個月,跋山涉水,行程近3萬公里,詳實記錄了絢麗多彩的荊楚河流。後方編輯字斟句酌,版式製作精益求精,力求形成精美之作,不負秀麗山水,不負讀者厚望。

  項目效果:一次展現宏大主題的媒體創新

  這組報道被新聞專業人士稱讚是“強烈政治意識、政治站位與對湖北省情水情精準把握的有機統一”。它的創新性在於:

  大主題。圍繞生態文明建設,緊扣習近平總書記關於長江經濟帶“共抓大保護、不搞大開發”的指示精神,踐行省委省政府建設生態湖北的戰略佈局,契合中央推行河長制改革舉措。

  大手筆。這組報道在內容上,關注荊楚大地河流的生態、尋訪這些河流的歷史、講述這些河流的故事。每一篇報道圍繞一條河,每一條河都不一樣。欄目設置也多種多樣,有河名釋源、有河流檔案。2017年中央實施河長制後,又及時推出“河長説”。

  大製作。報紙版面風格統一。標題如詩,版面大氣,圖片精美,語言生動。並彙編成書出版。

  2018年3月,湖北省新聞工作者協會、湖北省水利廳、湖北日報社聯合召開《荊楚百川》大型系列報道研討會。來自高校的新聞傳播學者以及基層河長代表們認為:《荊楚百川》大型生態系列報道獨具匠心,發出了人與自然和諧共生的時代強音。它用60篇精品力作,回答了主題宣傳如何把握國情民意,凸現時代性、政治性、針對性;回答了主題宣傳如何設計內容,創新呈現形式;回答了主題宣傳如何達到思想與情懷的統一,有溫度、有感動、有思考,讓讀者産生共鳴。

  湖北省新聞工作者協會秘書長陳傑概括為:大手筆,大創新,大實踐。

  武漢大學新聞與傳播學院院長、教授強月新認為:是傳統黨報拓展功能的創新實踐,達到了和行業密切合作的效果。報道的觀點,可能對行業産生某種程度的引導,有時甚至能影響一個行業的規劃,推動一個行業的發展。

  華中科技大學新聞與信息傳播學院教授劉潔説:選題好,站位高,為我省河流編制了一張亮麗的名片。把人和川作為生命共同體來展現和思考,寫自然的同時,剖析自然和社會的關係,在我省生態文明建設征程中,將留下深深的歷史印記。

  湖北省社會科學院楚文化研究所所長張碩表示:看到了荊楚經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設的有力律動。

  項目啟示:讓主題宣傳生機勃發

  《荊楚百川》系列報道的推出,引發了全社會對河流和水文化水生態的廣泛關注,不少讀者來信表示有強烈的共鳴,稱讚文章融知識性與可讀性于一體。《荊楚百川》項目帶給我們的啟示是:

  內容永遠為王。首先政治站位要高。《荊楚百川》項目圍繞生態文明建設,緊扣習近平總書記關於長江經濟帶“共抓大保護、不搞大開發”的指示精神,有關注度有熱度。其次要貼近尋常百姓內心需求。每個人心中都有一條彎彎的家鄉小河,那裏承載著鄉愁、承載著鄉情。找準讀者內心的柔軟處、感動點,精準發力,用心用力用情的作品一定會得到讀者的認可和讚譽。

  呈現形式要創新。《荊楚百川》60條河流60個版面,風格一致,精美大氣,呈現出大手筆、大製作的氣勢,抓住了讀者的眼球。

  強強聯合出精品。《荊楚百川》的實施,是媒體與行業、省直與基層、官方與民間緊密互動、深度合作的典範。

責編:魏永靜  
 
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