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南水北調節水護水公益廣告——南水北調中線工程建設局
  2019-01-04 13:26  

護水有我們 節水靠大家

——南水北調節水護水公益廣告宣傳項目

  “南水北調節水護水”公益廣告宣傳項目是一個以南水北調為主要載體,以節水護水為主要內容的公益廣告。也就是講南水北調故事、説護水節水道理。從2012年開始,我們在中央電視臺綜合、新聞、經濟、中國國際、體育、紀錄、音樂、戲曲等15個頻道,黃金時段播出,每年一期,至今,已經連續播出8年,超2億人觀看,社會反響強烈。

  一、為什麼要做南水北調節水護水公益宣傳

  北方缺水,有多缺水呢?北方黃淮海地區年人均水資源量450方,僅為全國人均水平(2200方)的1/5。北京僅為100方,比沙漠國家以色列還要低。為了給北方調水,南水北調歷經半個多世紀幾十萬建設者的艱辛建設,東中線工程2013、2014年建成通水,已向北方輸送了相當於1800多個西湖的清潔水源,北京、天津、河南、河北、山東等省市1億人直接喝上用上了南水北調水。北京人喝的一杯水裏有2/3是調來的長江水。

  提到南水北調,大家的第一反應是什麼?國家工程、世界之最、壯闊等等。但是,穿過這些宏大的詞彙,深入到具體的故事中,40多萬移民徵遷、東線十年治污、50年設計論證、10多萬建設者12年建設,到今天東中線已通水5年,中線更是連續1442天不間斷供水,五省市1億人受益。

  可是有多少人知道,為了這一世紀工程,有多少人付出了怎樣的艱辛? 2012年丹江口庫區的移民搬遷時,老移民何兆勝説“這是我家祖祖輩輩生活的地方,我的根在這裡。我不想走,但是北京渴啊,為了北方人喝上水,我還是要搬啊,不能給移民拖後腿啊”。多麼樸實的話語,我們感動,我們感謝,我們感恩湖北、河南丹江口庫區34.5萬移民,還有數十萬建設者,他們舍小家為大家的奉獻,為了守護好它,我們有了想做南水北調公益節水的宣傳,不能浪費千里之外調來的南水,節約每一滴水從我們做起。

  所以,每年我們都會選擇其中的一個故事,拍成一個短片。

  觀眾,特別是北方觀眾看到這些故事都會産生一些感想、有時會有感動,甚至産生感謝和感恩之情。

  但是,其實這個項目的不至於受眾的感動。

  二、踐行“節水優先”,詮釋“生態文明”

  我們要的是受眾在感動甚至産生感激之情後,觸發其從心底中産生節水護水的真誠動力,實現從感性到感情再到理性的轉變。

  早在南水北調工程建設之初,黨和國務院就明確了“先節水後調水、先治污後通水、先環保後用水”,“三先三後”原則。這三條原則就是以節水護水為出發點,建設南水北調工程。符合2014年習總書記提出的“節水優先”治水理念思路。

  南水北調工程從來就不僅是一個水利工程,它同時也是一個理念的工程。通過水利工程來補北方缺水的短板,更要通過改變人們對水資源的態度,糾正浪費水的錯誤行為,調整人的節約用水行為習慣,來使人和自然有一種更和諧的關係。南水北調不僅是一條簡單的調水線,更是一條踐行“節水優先”,詮釋“生態文明”的發展線。

  三、做有情懷的、有感召力的節水護水宣傳

  8年來,我們自己的工作人員創意了“護水篇”“節水篇”“移民篇” “建設者篇”“生態篇”“效益篇”“數字篇”“美麗中國篇”8期公益廣告題材,致力做有情懷、有深度、有感召力的公益宣傳。做不同題材的公益廣告,由小見大,從公眾的視角走進工程,感受南水北調惠及民生的重大意義。我們做這個要感動大家,不僅是止于感動,最後的落腳點就是傳遞“護水有我們節水靠大家”的心聲,呼籲全社會樹立“節水優先”的理念。

  1.群眾關注度高 提升節水護水自覺性

  公益廣告播出後,已經有數千萬,上億人收看,引起了強烈的社會反響,如今,北京、天津、河北、河南等7省市的1億多群眾喝上了南水,北京人喝的一杯水裏有2/3是調來的長江水,天津老百姓90%也喝上了。河北、河南等地的老百姓在喝水的同時親身感到,千里之水來之不易,更加珍惜。

  2.傳播面廣 影響力大

  説到公益廣告的價值,很難有具體評估,有一點可以參考,央視給了我們在各頻道播出的排期單,僅2012年的價值就3000多萬元,當然,我們不能這些評價其價值,但從一個維度説明節水護水公益廣告的傳播面之廣,影響力之大。

  3.主管部門認可  督辦項目優秀

  我們的公益宣傳也作為督辦項目,連續多年被主管單位國務院南水北調辦和水利部評為優秀。

  一位移民搬遷時深情地説,我們的丹江口庫區老家以後就是北方的水井了,希望中央能有更多的辦法,讓國人節約用水,我們舍了小家才值!

  我們的公益宣傳播出後,引起社會越來越多人的共鳴。北京一位市民看到了移民篇公益廣告後,他每次洗澡都轉圈洗,為什麼,因為南水來之不易,要用最短時間洗澡,節約用水。越來越多的志願者加入到宣傳節水的大講堂來,走進學校、社區、企事業單位,宣傳節水護水理念,呼籲社會各界愛水、節水、護水,保護水資源。

責編:魏永靜  
 
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