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首屆浙江省親水節——浙江省水情宣傳中心
  2019-01-04 13:17  

新品牌 大宣傳

——看首屆浙江省親水節如何“經營”宣傳

媒體記者採訪省河道總站副主任、錢塘江管理局副局長涂成傑

親水大使吳鵬開講節水公開課

歌舞表演《最美家鄉河》

  一、活動背景——緊緊圍繞中心工作

  為深入貫徹落實黨的十九大精神,加強水利宣傳和水情教育,特在2018年3月22日世界水日、中國水周(3月22日至3月28日)來臨之際,舉辦“美麗河湖 美好生活”——首屆浙江省親水節,通過322人的親水毅行和全省百堂節水公開課等形式,進一步推動新時代水生態文明建設,讓公眾切身感受水利工程建設帶來的江河安瀾惠民成果,引導全社會形成愛水、護水、節水的良好氛圍,為浙江省水利現代化建設提供輿論支持。

  二、活動內容——線上線下七大板塊齊頭並進

  搞宣傳不能單槍匹馬!首屆浙江親水節整合了水利系統、地方政府、涉水企業、公益基金會、青年志願者以及廣泛的媒體支持。共包括線上線下七大主題活動:

  一是打造一場親水毅行。邀請世界游泳冠軍吳鵬擔任親水大使,于3月22日領銜322人組成的毅行隊伍,在全國“最美家鄉河”永安溪畔開展毅行,傳播親近水、愛護水的觀念。

  二是策劃一場公益捐步,讓每一步都充滿愛。活動當天,騰訊、農夫山泉、浙江省愛心事業基金會聯合啟動“飲水思源心繫庫區”公益捐步活動,並將當日毅行的步數,捐至騰訊公益平臺。當項目在平臺上的捐贈額達到5萬元時,由農夫山泉為浙江省內20戶水庫庫區困難戶提供2500元/戶的善款;

  三是投放一個朋友圈公益廣告。中國水週期間,聯合全省10個地市,在微信朋友圈投放了一份節水公益廣告,內含一張節水公益海報、一份倡議書,總曝光數達267萬餘次;

  四是設計一個節水小遊戲。在浙江新聞客戶端推出“一秒鐘可以節約多少水”H5小遊戲。通過遊戲的體驗模式,吸引更多年輕受眾參與節水;

  五是開展一場線上答題。3月是“全民答題”時期,浙江水利官微趁熱推出了為期6天的“節水知識競賽”,實現水情教育的寓教于樂;

  六是刊發一個黨報專版。3月22日,在《浙江日報》推出《浙江全面發力推進節水行動 讓美麗“大花園”碧水長流》專版稿件,深度展示浙江水利人的決心和思路;

  七是上演百堂節水公開課。由吳鵬在親水節當天為仙居第四小學的學生上了一堂節水公開課,同時,超過50萬的網友通過中新網、浙江在線、新藍網、騰訊·大浙網等媒體在線觀看了這場公開課。“中國水周”期間,200多名親水志願者帶上吳鵬的課件,走進全省113所中小學課堂,普及節水知識,宣傳水文化。

  三、活動效果——打響浙江首個水事節慶品牌

  一是影響力大。首屆親水節活動當天,新華社、中新社、中央電視臺、中國日報、中國青年報、浙江日報、浙江衛視、浙江之聲等40余家省內外重量級媒體對活動進行了集中宣傳,實現了報紙、電視、廣播、互聯網等媒體平臺全覆蓋。“中國水周”期間,通過浙江之聲王牌欄目《浙廣早新聞》,向全省70多個地方電臺同步轉播為期1周的節水公益廣告,實現早高峰和晚高峰的全時段覆蓋。吳鵬的節水公開課在中新網、浙江在線、騰訊·大浙網等平臺上吸引了50余萬人的同步觀看,冠軍效應得到了最大化的發揮和體現。

  二是受眾層次豐富。本項目針對不同人群設置了多種形式的活動,因此也吸引了不同年齡、不同需求的受眾,從公開課現場的中小學生到毅行人群裏的中老年,從H5小遊戲和知識競賽的年輕化到朋友圈公益廣告的全民參與。其中,微信朋友圈的公益廣告覆蓋了全省267萬餘名微信用戶;百堂節水公開課共走進全省11個地市的113所中小學;節水小遊戲H5在浙江新聞客戶端推出24小時內,點擊量便突破10萬次;浙江水利微信公眾號連續推出為期6天的“節水知識競賽”,吸引了近2萬人參與答題。

  三是持續發力。目前,“飲水思源 心繫庫區”公益捐步活動仍在持續進行中。通過該活動,人們每每走到河邊散步,總會想起為水源地保護作出貢獻的庫區居民,同時也提醒自己要更加護水、愛水,水情教育的影響力從“世界水日”這一天外延至了每個人的日常生活。公益捐步活動目前已有3.5萬人參與,捐贈步數超過3.67億萬步。

  四、項目創新性——實現宣傳品牌化、品牌産品化、産品效益擴大化

  一是載體新。活動在國內各省份中首次嘗試水事節慶的概念,以“親水節”為載體,打造水事節慶品牌,讓民眾通過感知水,親近水的體驗活動,既能感受江河治理等水利建設成效,又能進一步增強節約水、保護水的自發意識。

  二是平臺新。活動充分利用了線下、線上兩個平臺,即有線下的親水毅行、親水演出、親水課堂等環節,又有線上的朋友圈廣告、公益捐步小程序、微信直播答題和H5小遊戲等新媒體宣傳平臺,努力覆蓋多層次受眾。

  三是內容新。活動緊扣“內容為王”的宗旨,對活動內容策劃精益求精,不論是宣傳品的設計、活動環節的設置、新媒體産品的策劃等等都努力符合當下最新的傳播理念,打造了不少“爆款”,也創造了“親水+毅行+公益”等水利公益宣傳的新模式。

  四是效果新。活動本著“敞開大門搞宣傳”的原則,充分調動省、市、縣三級水利部門聯動,充分依靠中央、省級、縣市級各級媒體以及騰訊、鳳凰、在線等網絡媒體力量,充分借助農夫山泉企業贊助、浙江愛心事業基金會等社會力量,同時充分發揮世界游泳冠軍吳鵬的明星效應,通過整合各類資源,充分達到效果最大化。

責編:魏永靜  
 
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